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如何打造自主IP吉祥物,看看绒言绒语怎么说!

文章来源: 作者: 发布时间:2020年04月13日 点击数: 字号:

打造自主IP吉祥物时可能会遇到的疑惑:

IP主体为什么选择大象,而不是兔子?

IP的个性是呆萌还是机智呢?

主色调选择黄色?红色?还是五颜六色?

口号是汪汪汪?还是喵喵喵?

······

IP吉祥物不是天马行空的艺术作品,而是经过严谨的商业推理之后所形成的高浓缩营销符号,是商业与设计的有机结合。打造IP吉祥物需要做好“一个中心两个基本点”。

1.一个中心:品牌定位

品牌定位实质是一种取舍,取一个最有机会的细分领域,单点突破。对于IP吉祥物而言,品牌定位是内核,没有品牌定位的IP吉祥物就像没有灵魂的肉体,四处游荡,随波逐流。

2.两个基本点:造型设定+传播策略

“两个基本点”必须高度统一,为“一个中心”服务。

(1)造型设定

IP吉祥物造型设定的优劣将直接影响品牌营销成本,甚至影响到整个项目的成败,必须做好以下两个环节:

第一个,前期分析:

IP吉祥物是品牌的有机组成部分,与品牌密不可分,其打造过程渗透于品牌的建设过程当中。此部分一般由专业的吉祥物设计机构完成。

第二个,造型设定:

评价IP吉祥物的优劣不能仅停留在视觉层面,而应该结合市场策略及目标受众进行综合评估。记忆度和识别度很高,与其品牌系列产品形成强关联,既促进销售,又建立品牌效应,某种程度上实现了传说中的“品效合一”。

(2)传播策略

传播赋予吉祥物生命力,使其从一个纸面上的卡通形象变成一个有身份有情感的IP。IP吉祥物通过传播与用户建立连接,在连接的基础上进行情感互动以及价值传递,因此连接点的设计显得十分重要。设计连接点,首先搞清楚传播的目的,想要向用户传递什么品牌形象?塑造什么样的IP吉祥物?

世界著名经营大师沃尔勒曾说过:如果说品牌是您的脸,让人记住您,那吉祥物则是您的双手,让您紧紧握住别人,与人产生情感,发生关系。如何做好这双手,就需要专业的吉祥物设计机构来进行,在这里给大家推荐绒言绒语,它是一家专注吉祥物设计、吉祥物定制、吉祥物全案的公司,能够为品牌方提供关于吉祥物打造的全案内容,与它合作不用担心自己的吉祥物白设计出来,起不到良好的效果!