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绒言绒语为品牌赋能,IP吉祥物不仅仅只会卖萌

文章来源: 作者: 发布时间:2020年04月11日 点击数: 字号:

一直以来,各家公司都在尝试采用不同的营销方式与客户建立联系,在众多营销方式中,吉祥物作为品牌、团队、公司甚至某个公众人物形象性的代表,受到了许多品牌的青睐。

比如国内几大电商平台都纷纷启用卡通动物作为吉祥物,阿里的天猫、京东的小狗、苏宁的狮子、网易的考拉等等,而“电商动物园”确实对品牌推广起到了不小的作用。

一:逐渐萌化的品牌吉祥物

从诞生到如今,品牌吉祥物一直在进阶,并且向着萌化的趋势一路前进。

举例来说,天猫的吉祥物是一只黑猫,从2013年到2019年,天猫的图标和字体经过不断优化,变得更加潮流和年轻化。贴合的吉祥物IP将品牌名、商标、吉祥物名称、吉祥物造型融为一体,在消费者心中形成高度统一的品牌联想,有助于加强品牌识别。

升级过后的Joy从整体上萌化了许多,也变得更加符号化,有利于加强识别度、记忆度,以及延展性。通过观察不难发现,无论是天猫京东,还是苏宁网易,这些被广泛认可和传播的吉祥物IP形象都有些相似特点。

1.萌系IP增强亲和力

几大电商平台的动物形象不约而同的选择了可爱类型。这样选择吉祥物一方面是因为萌萌的形象软化了品牌的商业形象,另一方面是因为可爱的形象老少皆宜,很适合电商扩大用户年龄层。用户的接受度高,传播效果自然也更好。

2.吉祥物IP符号化,拓宽应用场景

此外,几家品牌的吉祥物都有各自特点,不复杂却极具辨识度,非常利于在消费者心中植入品牌形象,而极具符号化的IP也可以应用于众多营销场景。无论是线上APP的图标、软件界面还是线下活动、实体周边,吉祥物拥有很高的可延展性,可以灵活运用于跨媒体传播。

二:竞争激烈的城市吉祥物市场

电商平台纷纷推出吉祥物其背后潜在价值不言而喻。在价值和市场前景驱动下,市场竞争自然也变得十分激烈。日本的城市吉祥物之间的竞争就很好地印证了这一点。

熊本熊的成功让各个城市看到了吉祥物的商业价值,于是越来越多日本城市加入到了吉祥物的竞争中。日本吉祥物数量高达三千多个,想在其中脱颖而出自然不是易事。据统计,在2018年的吉祥物比赛中,共有507个地方吉祥物和402个企业吉祥物参加,竞争不可谓不激烈。

 

这些吉祥物往往会结合当地特色,拥有自己独特的名字、性别、出生日期、爱好、性格等等,成为当地历史文化、旅游资源和商品特产的营销宣传手段之一,化身吸引游客的“利器”,带来可观的经济转化。

三:IP吉祥物

吉祥物是自古以来人类憧憬美好事物的精神产物,比如象征吉祥的“龙凤”。而如今的吉祥物早已随着商业化发展成为了IP吉祥物。

品牌、城市吉祥物的存在,已经不再局限于视觉层面的应用,这些具有IP属性的吉祥物与自身品牌高度捆绑,对外输出统一的品牌文化,还可以渗透到品牌的业务链条,成为品牌连接用户的重要桥梁,以其商业价值为品牌赋能。


而IP吉祥物的生命力,是通过一个又一个的设定、故事、场景和一层又一层的传播所赋予的。这些内容使其从一个简单的纸面形象变成一个有身份情感的IP。

比如京东通过狗年贺岁大片《JOY STORY:JOY与鹭》,给吉祥物Joy形象注入了更多特色。

短片以其吉祥物Joy为主角,基于节日的文化背景与情感诉求下开展营销,温情的故事一方面丰满了IP吉祥物的形象,另一方面又对品牌形象和宣传起到了正面效果。

像这样为吉祥物“注入灵魂”的方式还有很多,吉祥物不再只是一个单一的卡通符号,更通过故事被赋予更多含义。也随着他们的内在属性加强,结合品牌、城市这些主体本身,才能真正成为具有独立商业价值的品牌代言人。

相信随着越来越多品牌意识到IP吉祥物的重要性,绒言绒语作为IP吉祥物的深耕者,用20年的吉祥物设计、吉祥物定制、吉祥物全案的经验和服务过众多的城市吉祥物、品牌吉祥物案例认为,同一垂直领域下的吉祥物市场竞争将会变得更加激烈,谁能抢先占领高地?我们一起期待!