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绒言绒语:少儿英语品牌有吉祥物IP与有logo的品牌传播差距如此大!

文章来源: 作者: 发布时间:2020年04月09日 点击数: 字号:

先给大家看两张图片:

看这两张图片你看出了什么?结果就是在将品牌logo模糊后,并不影响品牌A的识别度,而B就难以识别出是哪个品牌了。原因是什么呢?原因在于品牌A高度捆绑了IP吉祥物“芝麻街”,“芝麻街”将其高识别度的特征赋予了品牌A。而品牌B的识别度依赖其品牌LOGO,品牌LOGO模糊后自然就难以识别了。可见IP吉祥物能够在视觉上大幅度提高品牌识别度。

视觉识别度高,意味着用户更容易认出你!

众所周知,在教育行业中广泛使用卡通吉祥物的品牌并不少见,尤其在儿童教育领域,例如:VIPKID,鲨鱼公园,小熊尼奥,编程猫等,他们为什么启用吉祥物呢?
 

 

因为IP吉祥物并不只是一个卡通形象那么简单,它是品牌、产品和营销凝聚而成的视觉及情感符号。其本质是一个品效提升工具,能够高效提高业务链条各个环节的转化效率并建立品牌效应。它具有以下五个商业价值:

  1. 提高品牌亲和力

在当今消费经济繁荣发达的时代:想要将一个品牌塞进消费者脑袋里,难度大,成本高;

想要将一个品牌塞进消费者心里(成为朋友),难度更大,成本更高。

对于在线少儿英语而言,品牌亲和力是吸引新用户和留住老用户的重要手段,而品牌忠诚度则直接影响续费率和转介绍。

2.提高品牌识别度

IP吉祥物是提高品牌识别度的有效手段,这里包含两层含义,第一层是视觉识别度,第二层是心智识别度。第一层我们文章开篇已经提过。

第二层:心智占领

吉祥物IP是品牌进入用户心智,并且占领用户心智的有效工具。绒言绒语将IP吉祥物在用户心智中的成长路线归纳为3个阶段IP吉祥物=品牌、IP吉祥物=品类、IP吉祥物=美好的寓意。
作为“产业文化型”的吉祥物IP,其主要任务是服务于产业本身,奋斗目标以达到第2阶段为主。据绒言绒语的不完全统计,市面上的吉祥物只有10%左右能够达到第1阶段,0.1%左右能够达到第2阶段,能够到达第3阶段的几乎凤毛麟角。

心智识别度高,意味着用户更容易想起你,对你更加有好感。

3.提高品牌可感知度

用户感知到品牌的质量越高,对其延伸产品的接受程度也越高,反之则越低。品牌方通过产品广告、公关活动、服务等方式实现品牌感知度,其中IP吉祥物是最有效的方式之一。

感知到你,意味着更容易选择你,一旦选择了你,别人就很难取代。

4..提高品牌延展性
移动互联网瞬息万变,用户的消费理念和消费行为在变,品牌的传播形式和传播媒介也在变。传统的品牌VIS无法满足当今跨媒介多元化的传播需求,品牌需要一个延展性更广、适用性更强的品牌符号。

IP吉祥物具有延展性广、适用性强的特征,是品牌做跨媒体多元化传播的最佳选择。
例如京东在品牌战略中,将其IP吉祥物(小狗JOY)提到了非常重要的位置。作为大型电商平台京东的重要品牌元素,小狗JOY需要被应用于众多营销场景,包括软周边(图标、软件界面、广告图、促销活动页面等),硬周边(礼品、文化衫、场地装潢等)。

 

随着疫情的结束,品牌效应”与“社群”成为两大热词,各行各业,尤其是教育行业,将会有越来越多品牌打造自主的IP吉祥物。那么如何去打造专属于自己的吉祥物IP,大家可以与绒言绒语详细细聊,关于吉祥物IP打造,绒言绒语有着20年的专业经验,相信他们可以帮到你!