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绒言绒语:解析7-ELEVEN吉祥物品牌IP创作和运营之路!

文章来源: 作者: 发布时间:2020年04月08日 点击数: 字号:

品牌IP化就是以打造IP的思维和方法来开展品牌的建设和重塑,而运用吉祥物进行品牌IP的打造成为了各行各业打造专属品牌的最佳选择,但吉祥物该如何打造,从哪些方面入手呢?

通过7-ELEVEN吉祥物OPEN小将的例子我们来看下吉祥物的创作和运营之路。

1.有含义的IP名称

2005年7月1日OPEN小将正式诞生,统一超商总经理徐重仁取名OPEN,表示这只宇宙小狗对任何人、事、物皆能敞开心胸看待,有乐观取进快乐生活的含意,而会选择狗狗为造型,则是希望传达超商友善、守望相助,可以与邻里一同守护社区安全。

目前14岁多的宇宙小狗OPEN小将身高是4個御饭卷高,体重是2个凤梨重,个性非常活泼、好奇心旺盛,能和任何人成为好朋友。

2.有趣好玩的人格设定

OPEN出生于星球,妈妈可是非常美丽的人鱼公主,职业还是令人尊敬的魔法师。某年7月11日晚上7点11分,OPEN小将坐太空船在太空里玩耍,却不小心因为太空船抛锚,紧急被迫降在台湾超商屋顶上,被好心的豆花小姐店员救下来。

虚弱的OPEN小将奄奄一息,在豆花小姐的照顾下,并且让他吃下在台湾的第一口食物罐头凤梨的【凤梨片】,OPEN小将的标志性彩虹头冠终于再度开展,而为了表达对豆花小姐的救命之恩,OPEN小将拿着他从奶奶那边拿到的宝物【魔法棒】,开始帮助周边的邻居们,也展开了在便利店打工的旅程。

OPEN小将在便利店打工期间认识了许多好朋友,因为本身就是O型的他,个性开朗,乐于助人,因此任何人都能成为好友。OPEN小将失落时候,整个冠头会缩起来;开心的时候,彩虹冠头就会完全展开变成一圈!

在2010年,OPEN小将头上的彩虹便从橘色、绿色、红色变成蓝色、红色、绿色。蓝色—梦想;红色—爱;绿色—勇气。其实统一超商这样的设定,也代表了OPEN小将不再只为超商代言、工作,而有更多往外发展的可能性。当然也有恶搞的相反角色→Close将,没有了鲜艳彩色只有黑白,还有那苦瓜脸,真的产生了很大的对比。

  1. 相关成员的矩阵组合

OPEN小将(宇宙小狗):一系列角色设定中的主角

小竹轮(天竺鼠):OPEN小将最好的朋友

条码猫(猫):OPEN小将会喂它食物,所以喜欢和OPEN小将一起玩

小桃(可卡狗) :一只有小姐脾气的粉红色可卡狗,喜欢OPEN小将
 LOCK小酱(宇宙小狗):拥有OPEN魔法相反的“LOCK魔法”

小肉粽(天竺鼠):LOCK小酱的跟班。

  1. 丰富多彩的小将活动

从创立之初,一系列的活动也开始进行。有OPEN小将周年庆人偶巡回活动、2018OPEN小将夏日运动会、OPEN小将太空漫游、2017年OPEN小将圣诞音乐秀、LOVE*3OPEN小将!第十二届高雄OPEN!大气球游行花絮等,丰富多彩的活动,增加小将的曝光率。

  1. 琳琅满目的IP周边

OPEN小将出来很多可爱的周边,有保温瓶、文具、日历、面包机、星座生日毛绒公仔、实用包包、多多×7-ELEVEN饮料合作款、零食大礼包等等丰富的周边产品。

传播内容的日常更新

OPEN小将他是有个自己的网站,里面有壁纸,四格漫画,绘本等内容。网站里面还设置了线上购物、社群粉丝团等互动区。当然OPEN小将也开通官方的INS和FACEBOOK,日常更新内容,与粉丝互动,制作内容,提升在年轻人群体对7-11品牌认可度以及OPEN小将的熟悉度。

以上是OPEN小将的打造之路,通过人物设定、到家族成员,再到周边产品和自己的官方网站,把OPEN小将当做一个活灵活现的IP去运营,可以挖掘品牌的人性,通过持续的内容生产,持续饱和的内容分发,持续的吸引用户参与,进而使用户产生共鸣,最终让品牌自带话题、自带流量。

品牌IP化是一个全新的品牌塑造方式和表达方式,它是以心灵触达为导向的高效用户链接,也是一种深度的用户共鸣和沟通,更是一种更持久、更优质的品牌资产升级的方式。而吉祥物无疑更为触动人心。绒言绒语,20年专业打造品牌IP,从吉祥物设计、到吉祥物定制,再到吉祥物全案的IP打造,一站式解决您的品牌IP打造难题!