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吉祥物定制:为什么互联网企业如此钟爱吉祥物品牌IP?

文章来源: 作者: 发布时间:2020年03月26日 点击数: 字号:

谈到企业打造品牌,塑造形象,我们会想到给品牌取一个特别又好记的名字,想一句让人“一眼万年”的slogan;包装一名像“网红”一样的大Boss;制造一起一提起就会联想到企业的热门事件······还有一点很重要,就是为企业设计一款吉祥物。

而关于吉祥物,互联网公司是最会玩的,他们都有自己的代言人,比如网易新闻的王三三、天猫的黑猫、腾讯的企鹅、搜狗的汪仔、知乎的刘看山、新浪的小浪、迅雷的蜂鸟、途牛的牛、蚂蚁金服的蚂蚁、携程的海豚等等。这些吉祥物,已经成为了这些企业或品牌的标志,深得人心。那互联网企业为什么要做自己的吉祥物呢?

1.增强用户的认知

吉祥物是可视觉化的形象,也称之为品牌的第二logo。比起生硬的logo,好玩的吉祥物容易被记住,特别是90后新一代年轻人和小朋友。读图时代,竞争从视觉开始。用户看不到你,谈不上认可!视觉创造欲望价值,品牌也创造欲望价值。品牌第一原则是认知,视觉是强化认知的第一手段。一个有特点的吉祥物,能够带给用户第一眼的“惊艳”,然后爱上。

2.形象化,建立情感链接

世界著名经营大师沃尔勒说,“如果说名称和标志是您的脸,让人记住您,那吉祥物则是您的双手,让您紧握着别人,与人产生情感,发生关系”。另外,新生代消费者更加重视个性化的需求和精神方面的愉悦。吉祥物的人格化使用户对相关品牌产生亲近感,进而建立一种内在信任、喜爱、有亲和力的情感连接。

3.品牌差异化

吉祥物已成为一种潮流,也是品牌差异化的一种方式。企业或者品牌利用吉祥物营造卖点,吸引用户,使用户有耳目一新的感觉。这样够炫、够鲜明的品牌让用不得不驻足观望或拍照。

4.增加附加值

成功的吉祥物不仅是成功的企业品牌,还会延伸其他领域,具备商业价值。利用人的爱屋及乌心理,轻松“勾搭”顾客。比如制作吉祥物的各种周边产品等,不仅可以卖产品获得实际利润,不解释,你懂得。而且,还可以进一步扩大宣传效果,像星巴克帆布袋、麦当劳儿童套餐贴纸等。

吉祥物,对于品牌的意义相当于第二个logo,是品牌后期传播的利器。那企业该如何塑造这个吉祥物呢?一定要有以下几点高度识别性、易于延展应用、要有寓意契合品牌或者行业属性,最重要的是要有一个朗郎上口的名字,方便后期的推广。

吉祥物作为品牌虚拟形象代言人不只是一个标志物,它应该完全融入品牌文化体系,承载代言品牌的哲学或文化诉求。作为曾经服务过上述个别企业的吉祥物打造过程的绒言绒语,自成立20年以来,服务过各行业的吉祥物品牌IP打造,无论是吉祥物定制、吉祥物设计或是吉祥物打造全案都深受业内好评。在互联网吉祥物IP的打造中也有诸多的经验可供借鉴,不妨与我们一起探讨关于品牌的吉祥物IP打造!