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为什么要利用吉祥物使景区从靠门票赚钱升级为用文化赚钱!

文章来源: 作者: 发布时间:2020年03月12日 点击数: 字号:

如今,作为国民经济新兴行业,旅游业在城市经济发展中的地位、作用逐步增强,对城市经济的拉动性、社会就业的带动力以及对文化与环境的促进作用日益显现。但随着国家对各个景区门票采取的降价措施,使很多的景区转化经济思路,开始创建属于自己的文旅吉祥物。为旅游城市、景区、项目打造的具有创意文化含量的吉祥物。它们一方面可以起到为旅游品牌宣传代言的作用,另一方面也可以成为内容产品开展各种营销活动。

日本最著名的文旅吉祥物是熊本县2010年推出的吉祥物“熊本熊”。设计师水野学以熊本城的主色调黑色与可爱系形象经常采用的两颊腮红为基础,在创作出的数千个图稿中选出了如今看到的“呆萌”的熊本熊形象。这个形象给熊本县带来了巨大的宣传效果和经济收入。熊本熊衍生产品销售额从2011年25亿日元提升至2018年的1505亿日元,八年成长60倍。它与本地商品也深度结合,截至2018年12月,其卡通形象授权商品数量达29782个,显著刺激了本地产业经济发展。

那么我们为什么要利用吉祥物来转化经济方式呢?原因有以下三点:

1.可以利用吉祥物提升品牌资源价值单一的文化也可以形成旅游资源,但是文化汇聚起来就可以成倍地提升旅游资源的价值。吉祥物作为一种用动漫手段展现的创意文化,如果与旅游景区原本的文化汇聚叠加起来,就能显著增强这一景区的品牌差异化程度和文化附加值,从而提升其旅游资源价值和文化消费价值。

2.增加与消费者的关联度传统的旅游具有旅游者、旅游目的地、旅游服务商三个维度,是旅游者依靠旅游服务商提供服务前往旅游目的地的活动。加入了吉祥物,旅游就增加了一个文化创造者维度,变成了旅游者依靠旅游服务商提供服务前往旅游目的地,同时消费文化创造者所创造的文化活动。游客可能是事先了解并喜欢上文化创造者创造出的吉祥物,比如熊本熊,而前往熊本县去旅游;也可能是事先并不知道吉祥物信息,在旅游目的地偶然见到了可爱的吉祥物,临时产生了互动消费冲动。无论怎样,好的吉祥物都可以增加旅游和游客之间的关联性,使旅游动机更为充分、旅游消费更为活跃。

3.吉祥物可以使旅游消费与文化消费互补所短、互利所长吉祥物作为动漫与旅游融合的一种方式,充分发挥文化产品和旅游产品在消费效率和深度上的互补作用,把效率相对较高却较浅、较短的旅游消费,与效率相对较低却较深、较长的文化消费相结合。换句话说,就是要让吉祥物的消费通过旅游实现效率化,让旅游的消费通过吉祥物实现长尾化。

目前,国内文旅吉祥物正在经历从无到有的阶段,未来将进入从有到优的阶段。绒言绒语作为专注品牌IP打造22年的吉祥物设计者,22年来设计出了甘肃山丹吉祥物五彩驹、中国牡丹之都菏泽的牡丹仙子丹萌萌、新疆阿克苏柯坪城市文旅IP柯小驼等城市文化IP形象。关于文旅吉祥物设计,我们一直都在!