正弘毛绒企业吉祥物定制> 资讯动态>> 内部资讯

绒言绒语说,为什企业要做自己的吉祥物品牌IP?

文章来源: 作者: 发布时间:2020年03月05日 点击数: 字号:

十多年前,品牌设计叫做企业形象设计,它的基本要素是:企业logo、标准字、辅助图形等。设计师通过设计出简介生动的图形传递品牌的形象,这个图形就像一个符号占领用户心智。

企业最终要售卖产品达到盈利的目标,就会投入大量的成本去各种渠道推广品牌形象,比如灯箱广告、电视广告、车体广告投入等,以保持品牌的曝光度。但近十年来,早期互联网品牌的变化中,我们发现京东、天猫、当当、国美......很多品牌都在打造属于自己的动物形象。

从16年开始,各个企业的品牌设计中出现了一些新的方向,他们在打造符合品牌的IP形象或者IP family,比如知乎的刘看山、哔哩哔哩的2233娘、QQ的fanmily,用一些傻呆、萌、贱、骚等个性鲜明的形象吸引粉丝,获得用户对品牌的好感度。

那为什么这些企业要做吉祥物的品牌IP形象呢?主要原因有下面三点:

1.品牌IP化可以持续输出内容,具备内容生产力人格设定,依附更多用户的喜欢和追捧。品牌IP化的形象可以成为一个优质的内容源,持续提供优质内容,不断引发用户的关注和互动。

比如日本的熊本熊受很多粉丝的追捧,很大一部分原因在于不断的制造内容,熊本熊最初是熊本县的吉祥物,随着用户的喜爱,为熊本县创下了47亿的收入,之后日本的其他地级开始打造属于自己的吉祥物,并与熊本熊互动交流,制造新的热点和内容。

2.品牌IP化具有连接力、可以连接用户、跨平台、跨品牌连接不同圈层
在以往品牌对产品的推广上,由于产品特点、行业本身的壁垒,品牌难以跨越圈层和其他品类进行营销方式上的配合,而IP营销打破了这层壁垒,跨越了产品品类和行业界限,带来营销方式和品牌创新上的更多可能。


在连接用户或粉丝上,最初,熊本熊只是熊本县政府宣传案的“副产品”,但这只熊火爆程度比肩哆啦A梦。在形象产生一个月便策划一系列神奇而疯狂的事件,比如聘任熊本熊为临时公务员,熊本熊大阪失踪,寻找腮红事件等。这些具有热议感、刷屏感、卷入感事件曝光和粉丝持续产生了连接。

3. 品牌IP化具备衍生力,实现商业闭环

品牌IP化只是品牌在互联网时代的一个新的工具或者方法论,最终都是要实现商业价值。要想实现商业变现、长久发展,必须有不断跨界合作、衍生周边产品和服务的能力。比如line,最初由一个卡通形象,慢慢发展到漫画、表情、周边。他可以在不同时代捕捉到当下的流行,并与之紧密结合,达成品牌IP在不同品类和不同时期都保持强有力的衍生变现能力。

绒言绒语认为品牌IP化最大价值在于通过挖掘品牌的人性,赋予性格、文化、价值观更像一个有血有肉有灵魂的人,通过持续的内容生产,吸引用户参与,进而使用户产生精神共鸣,在与用户产生关系过程中给予情怀和温度、最终实现商业价值。绒言绒语25年专注品牌吉祥物IP的打造,从设计到衍生品,一站式塑造您的品牌形象,用吉祥物对您企业品牌的传播和宣传起到很好的帮助!