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“萌”和“贱”是热门消费品?绒言绒语浅谈吉祥物、品牌IP!

文章来源: 作者: 发布时间:2020年03月03日 点击数: 字号:

好奇心日报在2016年发布的一份报告《2016年轻人的消费洞察》中提到一条洞察:“萌”和“贱”是热门消费品。因为年轻的大众对“贱萌”属性的追崇,使得近几年市场上走红不少的萌货IP网红,“卖萌经济”、“呆萌经济”这样的概念也开始层出不穷!

 

现如今,品牌的概念已经深入人心,它不再是一个冷冰冰的概念,而是有生命的立体鲜活的存在。核心的品牌文化塑造已经成为了企业竞争的长久动力。吉祥物以其低成本、高互动的营销特点,目前也已经成为各大互联网平台的营销新手段。

将IP结合产品、品牌,在发挥最大价值并商业化的探索中。绒言绒语相信以下几点让你能对吉祥物、IP有新的认知!

 

1. 自造IP——将品牌人格化、情感化

“性格决定命运”,那对企业来说,能决定长久命运的不是它的“长相”“硬件”“实力”,而是企业文化传达出来的性格。塑造品牌IP,是在塑造一个不一样的人格、生活态度、价值标签,然后通过故事、经历、情景去演绎,并且始终如一的恪守品牌核心价值主张。

在日本,几乎每个县市都有自己的吉祥物代言人,知名的吉祥物至少也有2000个,吉祥物已经产业化并占据主流意识。最红的当属日本熊本县熊本熊。

一个吉祥物给这个小县城带来了45亿的经济效益。表现在它身上营销方式的就是:高频次不断的参加真人秀等娱乐活动、政治活动,以呆萌、贱懒的详细那个在公众视野中出现,不断的出现无法预料的举动,刷新人们对他的兴趣。这背后是一系列成熟的产业化养成体系:设计(每处细节都有寓意)、制作(专业的配套人偶外套生产厂商)、培训(职业的人偶演员、永远神秘、永不露脸)、营销(丰富完善的周边产品)。同类我们大家熟悉的品牌还有我们河南的城市吉祥物大象奔奔。

为什么“呆萌经济”能够得到有效的广泛应用。这里面也有一些心理学现象:“婴儿萌”是进化过程中自然选择的结果,是人类原始的本能,能激发人们的亲近感和保护欲,保证弱小的婴儿的到大家的关怀和照顾。“怪诞萌”是人类好奇心的结果,它能够让我们体验放松和放纵的快感。呆萌是触发人们情绪的特制,并且让人能够在特定的情况下变得更加耐心的专注。

 

2. 另辟蹊径——放低姿态,更亲民的品牌输出
在餐饮品牌运营同类化竞争越来越激烈的今天,餐饮品牌形象如何脱颖而出,“走心”就显得格外重要。

一些餐饮品牌借助吉祥物进行传递企业文化,增进互动、亲切感,比如中国本土快餐品牌麦克思的吉祥物小鸡麦萌,呆萌机灵、胖胖的外表代表了麦克思的每一个产品都是实实在在的臻品。而小鸡的形象也更受小朋友们的喜爱。线上的表情包、线下的亲子互动多种场合下都可以与用户亲和互动。

​好的设计会让产品升级,洞察用户本能认知,发觉用户的本本能认知,发掘用户对情感化的真实诉求,将品牌IP的思路运用到产品设计细节当中,加强用户对产品气质的定位,效果显而易见。

吉祥物—IP—产品—品牌。试想一个有故事的吉祥物,作为一个有价值有生命力的IP符号,如果能承载着情感化传达的目的,作为可增强用户体验的其中一种途径,将一个产品深入人心,打造成一个品牌(比如天猫将品牌元素——天猫、猫头一体化极致传达)。让吉祥物不止会卖萌,还能在品牌层面发挥更大作用,不失为吉祥物存在的根本意义。​​​