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海底捞亏损上十亿,为什么还那么有底气?绒言绒语告诉你!

文章来源: 作者: 发布时间:2020年03月02日 点击数: 字号:

受疫情影响,餐饮业受损严重,可以用百分百来形容。疫情防控的进展顺利,现在很多餐饮业开始复苏。即使这样,可靠数据表明也只达到了平时的30% 。尽管政府会给一些税收,水电等补助,但也是杯水车薪。目前已经可以线上点单,让我们来看看没有疫情的时候 海底捞怎么做的?

你还记得海底捞的陪吃娃娃么?

当时,海底捞特色服务一出,没过多久“千万别一个人去海底捞”上了微博话题热搜榜,引起了全民海底捞。于是,海底捞上座率、营业额蹭蹭蹭上涨,赚得金银钵满,堪称2016年餐饮界最成功的营销案例之一。但后来因为知识产权侵权被迪士尼告了,之后海底捞就推出了自己的陪吃娃娃。

那为什么海底捞开始独创自己的陪吃娃娃?他们能够解决企业的哪些问题呢?跟绒言绒语一起来看下:

1. 对自身知识产权的保护

知识产权中的版权,就是创作者对创作成品申请知识产权法律保护的一个凭证和保障。在中国,版权保护有效期从申请之日起至过世之后的50年。需要授权书,乙方才能将其用于商业用途发售、使用,否则则构成知识产权侵权行为。陪吃娃娃“小嗨”是海底捞的原创IP,用自己的IP形象来传播者自己的企业文化和服务特色。对自己的企业文化建立又上升一个高度。

2. 产品经济到品牌经济的升级

品牌是生产者和消费者共同的追求,是供给侧和需求侧升级的方向,是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。海底捞积极适应加强自主品牌建设,大力发展品牌经济。是对自己品牌的又一重大升级。

3. 利用事件营销,提高品牌知名度

海底捞通过策划、组织和利用自己的陪吃娃娃,能够引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。

所以,吉祥物的应用是一个体系,从知识产权保护、6大通道的传播、事件营销到企业从产品经济升级品牌经济是一个完整的闭环,从海底捞那我们不难看出温暖、有爱、易传播的品牌都在打造自己的IP,如果还不行动,被趋势抛弃的一定是你。

等到疫情结束后,各家营销策划都会争奇斗艳,海底捞又会使出什么样的杀手锏?吉祥物文化能为他增添多少色彩 ? 我们拭目以待!