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绒言绒语:如何把商场吉祥物打造成超级IP!

文章来源: 作者: 发布时间:2020年02月27日 点击数: 字号:

近几年随着人们生活水平的提高,8090后的成长,设计也变的越来越年轻化,很多车企、手机、互联网行业,服装等公司的设计越来越年轻化,带动整个社会的设计也开始变得年轻有活力起来,对于商场来说那也是必然的,随着“IP”概念的风潮,商场吉祥物这个复古味浓的形式在吸取了场景体验、社交化传播、萌贱丧文化等诸多流行元素后,又重新获得移动互联网原住民一代顾客们的宠幸。如今很多商场设计吉祥物来打造自己的超级IP,通过设计来吸引更多的年轻消费者。

绒言绒语说要想成功运作一个IP需要关注点以下内容:

要想成功运作一个IP最重要的是设计与美的相结合,首先吸引消费者的眼球,然后在与社交化完美结合,如果说过去商场的吉祥物必须有一套人偶服,在周末活动的时候与顾客沟通互动产生好感,那么现在还必须有一套完整的表情包来与顾客互动传播。

与很多当今火热的IP一样,商场设计吉祥物的同时也要考虑一系列的周边产品,如手办,毛绒玩具,甚至搞活动的气球等物料都可以吉祥物以不同的形式展现,利用很多家长带孩子来玩或者年轻消费者童心来获得更好的关注度,消费者喜欢活动举办的就算成功。看到萌萌的吉祥物,无论少女心的白领、热恋中的情侣,还是嬉戏的家长孩子们,都会由衷地感慨“真可爱啊”!

商场的吉祥物还可以结合现在的网红商品推出不同的包装,购物袋等,更容易赢得消费者的青睐。集合不同商品出不同的设计。

除此之外,商场的导视系统,内部装饰物甚至电梯的警示语都可以以吉祥物的形式展现,这些虽然是很小的细节部分,但是正是因为细节才能看出商场服务的用心程度,经过长时间高频次的使用逐渐形成吉祥物与商场融合的视觉体系。

商场在宣传海报或者banner上可以在每个月推出不同的主题,也可以以大型节日为时间节点专门设计,如新年、圣诞、国庆、寒暑假等,在六一儿童节推出吉祥物主题形象的曲奇蛋糕,因为好吃好看年轻人孩子纷纷拍照留念,最后蛋糕可以已奖励的形式送给大家。
尤其在美陈的设计上加入吉祥物美陈,很多顾客拍照留念久而久之就形成了打卡基地。

绒言绒语特认为用吉祥物为商场IP,能有效的为商场带来人流量,不失为宣传商场的一种有效措施!