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吉祥物设计绒言绒语:卡通形象为什么青睐动物?

文章来源: 作者: 发布时间:2019年08月30日 点击数: 字号:

从大名鼎鼎的迪士尼的米老鼠、唐老鸭,到随处可见的天猫、京东的狗,再到腾讯的企鹅、去哪儿网的骆驼和携程的海豚……全世界各色各样的知名企业似乎都喜欢用动物来作为公司吉祥物和企业代表。他们是怎么选择的?他们为何青睐动物?绒言绒语今天用几个实例来说明一二。

 

十多年前,OICQ刚上线,图标还是当时流行的寻呼机。在升级的时候,马化腾创始人突然提出一个议题:要不要将寻呼机换成一个更有趣的logo?大家纷纷提建议,张志东说:“用比较有灵性的小动物,用户会比较容易接受” 。一天后,设计师画出了鸽子、企鹅等几种小动物形象。最后,大家投票决定用企鹅,这就是我们现在熟知的企鹅的诞生。而对于天猫,取这个名字一方面是因为“天猫”跟tmall发音接近,一方面是消费者需要全新的、与阿里巴巴大平台挂钩的代名词。“天猫”将提供一个定位和风格更加清晰的消费平台。猫是性感而有品位的,天猫网购,代表的就是时尚、性感、潮流和品质;恰好就是天猫网购要全力打造的品质之城。有趣的是,虽然京东商城官方对金属狗吉祥物的诠释为:对主人忠诚而著称,拥有正直的品行和快捷的奔跑速度。但这一更改依旧引发天猫与京东“猫狗大战”的猜想。

 

那么有这么多实例作为依据,为什么企业对吉祥物的设计如此喜好选择动物呢?一般而言,中国的互联网公司与动物结缘,大致可以分为三类:第一种就是名字上就带着动物,比如搜狐、天猫;还有一类就是业务与动物有“重合”比如百度;第三种情况就是机缘巧合之下动物就成了吉祥物,比如腾讯的企鹅。另一方面,中国互联网公司酷爱用动物作为吉祥物,也跟中国的传统文化有关:原始人类在求生过程中,往往要面对各种突如其来的灾难,逐渐就形成了趋吉辟邪的本能,也开始出现图腾。图腾还寄托信仰,远古部落认为本氏族人都源于某种特定的物种,与某种动物具有亲缘关系(比如炎黄子孙都是龙的传人)。图腾还充当了保护神的角色,我们的老祖先就创造了如龙、凤、麒麟等吉禽瑞兽,去满足人们的祈福心理需求。

中国互联网公司拿动物作为形象,也是图腾文化在现代社会的演进,除了宣传品牌外,还是一种祈福心理,一种精神寄托,希望能赋予公司发展的美好愿景。绒言绒语深耕吉祥物专业定制,分析把握客户心理,用专业的态度为您设计最契合的吉祥物。