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绒言绒语:品牌IP化是品牌发展的必然道路

文章来源: 作者: 发布时间:2019年08月03日 点击数: 字号:

IP是intellectual property的缩写,意思是知识产权。知识产权实际上是一种无形的财产权,对企业来说就是一种无形资产。它指的是通过智力创造性劳动所获得的成果。

 IP的产业链包括有影片,出版,游戏,音乐,商品,主题乐园,舞台剧,嘉年华会,展会等。建立品牌的目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。(市场营销专家菲利普·科特勒博士)。品牌代表着特定商品的属性,这是品牌最基本的含义。

然而品牌的IP化已经是品牌长期发展的必然目标,打造品牌的目的是为了让品牌深入人心,在消费者心中做到独一无二的存在。在这个酒香也怕巷子深的时代下,很多品牌的烦恼在于产品十分完美,宣传工作做得非常好,但是消费者中的知名度却不是很高。

品牌为什么要IP化?

随着社交网络的发展,90后、95后等年轻人逐渐成为消费市场新生力量,中心化的大众传播被解构,取而代之的是分众化与交互化,是品牌形象的拟人化。

过去的品牌是高高在上的,然而在消费者的消费水平和消费观念在不断的提高下,也不得不放下身段,在微博和微信上与自己的用户直接对话互动,开始用年轻人喜欢的交流方式和新的品牌形象。于是,越来越多的互联网企业开始创造属于自己的品牌IP,以此完成的品牌形象的升华。所以品牌IP化实际上是一种趋势,并且势不可挡。

品牌IP化的关键要素

随着消费升级,人们对商品功能层面的需求不再是第一位,商品消费已经从纯粹的功能消费转化为内心需要和精神体验,打造自有品牌IP,增强与消费者之间的情感距离必将成为时代趋势。

品牌IP化首先要做到的就是将品牌人格化,让品牌说话!不说人话的品牌是没有未来的。不谈感情的品牌就是耍流氓,没

有温度的品牌就是性冷淡。吃碗牛肉,雕爷就像个北京爷们儿,陪你吹牛海聊;喝杯丧茶,一杯“呵呵哒”为自己的碌碌无为干杯;啜口小酒,江小白在那深情地说,陪你去走最远的路,是我最深的套路……

《罗辑思维》创始人罗振宇说,“互联网时代,特别是移动互联网时代,品牌是基于人格魅力带来的信任与爱,是品牌的去组织化和人格化。”这就是品牌人格化。

说得明白点,就是要把品牌当人看,有态度、有温情、有个性、有喜好。在企业视觉识别系统中,仅凭“标志、标准颜色、标准字体品”三大基本要素来传递企业形象中的整体信息是不够的,企业吉祥物正是一种行之有效的表现形式。就像江小白,卖点是他的江小白语录,但依旧创造出了一个江小白人物来做语录的载体。

结语

品牌IP化是品牌长期发展的必然道路。未来每个公司都将会是内容公司,营销的不再是物质产品,而是产品之外的东西,因为消费者更倾向于有温度、有情感甚至有文化的消费。