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吉祥物传播为什么首选毛绒玩具

文章来源: 作者: 发布时间:2019年07月26日 点击数: 字号:

时代变迁,消费者从衣食住行的基本需求层面发展到了精神文化需求层面,很多企业发现现在的客户越来越难被说服了,其实原因很简单,在供大于求的市场环境中,拥有差异化、独特性、文化内涵的品牌更易被受众所接受,加之国家近年来着力复兴中华文明,走在信息前沿的互联网企业早已开始了企业品牌文化IP的打造,我们会发现身边各式各样的吉祥物IP如雨后春笋般涌现出来。

而围绕吉祥物IP的衍生品也蓬勃发展起来,为企业注入了新的文化和经济活力,仔细观察会发现不管是国际还是国内的大IP,其衍生品中毛绒玩具都是此类IP进入市场必不可少的形式之一,如:HelloKitty、哆啦A梦、熊本熊、Line等。

Hello Kitty

哆啦A梦

LINE

那么为什么毛绒玩具会如此受品牌方的喜爱呢?

  1. 更易于消费者产生情感联系

 

毛绒玩具造型可爱,质地柔软,非常容易让人产生亲近感,陪孩子过家家、倾听自己不足为外人道的心里话、情绪起伏的发泄物等等,凡是与心接近的时光似乎都是与它共同度过的,它更容易走进用户的内心,产生情感的连接。

  1. 立体呈现,制作成本适中,更利于IP推广

 

吉祥物IP的衍生品种类繁多,毛绒玩具是相比其他品类(如:衣服、图书、箱包等)更为立体的表现形式,也是相比玻璃钢、软陶、树脂等材质价位更为适中的选择。基于品牌推广初期,从推广成本的角度考虑,毛绒玩具是最佳的传播载体。

  1. 互动形式多样

吉祥物毛绒相关的衍生品中,不仅有公仔、人偶服,还有颈枕、空调毯、抱枕、手暖、纸巾抽等数10种家居用品,可应用与不同的场景中,其中属人偶服的互动效果最佳,真人演绎能够将品牌所要传递的理念和文化用动作的形式传导出来,还能与消费者产生深度互动,为活动现场营造欢乐的氛围,增强品牌印象。公仔及家居用品则可用于伴手礼,回馈老客户、活动赠送、主题布置、独立售卖等,使其走入消费者的生活中,拉长了用户对品牌的感知周期,提升了用户的品牌体验感。

  1. 损耗率低,便于携带,有着较高的出镜率

毛绒玩具轻巧可爱,非常适合孩子和成年人外出携带,不仅是拍照的最佳拍档,还是旅行当中缓解疲劳、舒适保暖的必备佳品(如:颈枕、空调毯等)。柔软的质地,随意摆放也不用担心损坏的问题,保存周期长,使得品牌在时间和空间上获得最大程度的延展。

  1. 天生具备软装功能,增加品牌的曝光度

毛绒玩具存在的地方总是充满了爱与温暖,沙发上、床上、车里它似乎占据了我们生活中最长出没的各个角落,而这,不正是我们品牌曝光的最佳时机吗?

   在信息爆炸的新媒体时代,品牌只有用高频的方式去刺激低频的需求,才能形成消费者的品牌认知,而品牌认知的作用大于事实本身,指导消费者的购买行为,而毛绒玩具正是品牌高频曝光的最佳载体。