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绒言绒语揭秘餐饮企业如何打造自己的吉祥物IP!

文章来源: 作者: 发布时间:2019年07月16日 点击数: 字号:

近些年,随着社会经济发展和人们生活节奏加快,快餐成为了人们饮食当中不可缺少的一部分。中国的快餐业起步较晚,最早是由肯德基在1987年进入北京市场后,随即开启的我国快餐业的序幕,吃西式快餐成为了一种时尚的生活方式。然而在其成为国民日常饮食的当下,面对麦当劳、肯德基、德克士三大行业巨头,我们本土的西式快餐品牌如何在互联网时代实现品牌突围,让我们跟着绒言绒语一起来看看下面的案例吧:

本土西式快餐 麦克思汉堡的品牌形象打造之路

立志打造西式快餐民族第一品牌:麦克思汉堡(郑州大兴餐饮管理有限公司)近期推出了自己的卡通IP形象——小鸡麦萌,麦克思汉堡始于2011年,曾经在2016年-2017年短短2年的时间里,他就创造了增开了100门店的餐饮神话,如今门店已经遍布全国各地。

许长春先生(郑州大兴餐饮管理有限公司总经理)表示,如今餐饮行业已经步入稳定发展阶段,根据中国烹饪协会统计,2017年我国餐饮业市场规模就已经达到了39644亿元,快于同期社会零售总额增速0.5个百分点,截止2017年,我国餐饮服务网点从1978年的12万户发展到了2017年的465.4万户,涉及门店数超过800万个。在如此的市场红海竞争中,再加上麦当劳、肯德基这类国际快餐品牌在中国的高占有率,想要脱颖而出除了要有过硬的菜品品质,高效的供应链系统,清晰的品牌定位,还要有符合新媒体时代的品牌营销策略,然而目前很多餐饮企业依旧还停留在传统的营销方式中,苦苦挣扎。

麦克思秉承着“为顾客提供营养、健康、高性价比的美食和愉悦享受”这一使命,在探索新品牌传播模式的道路上,重心界定与消费者的关系,进行了一系列的品牌视觉升级:

1.设计专属的吉祥物视觉体系,具化品牌印象

 

 

吉祥物小鸡麦萌诞生

 

小鸡麦萌异形延展

 

条漫内容传播

拥有一个好的视觉系统,在品牌推广中就成功了一半!个性、简洁、有辨识度、能承载企业理念是衡量一个吉祥物设计优劣的关键要素,无疑小鸡麦萌完全符合,逗比、随性、欢乐的性格,时刻锁定消费者的目光。

2.制作线上社交传播利器,增进品牌曝光

 

小鸡麦萌表情包

但凡火爆的IP都在表情包的世界里有着不俗的表现:熊本熊、布朗熊、可妮兔、长草颜团子等无一例外的通过表情包来俘获人心,在这个一言不合就斗图的社交媒体时代,高频的使用率正是曝光品牌的最佳时机,所以表情包是品牌推广中不可或缺的一部分。

3.升级主题消费场景,营造良好的品牌体验

品牌吉祥物主题装饰

用户购买产品,是为了解决问题,满足需求。在餐饮行业中菜品解决的是客户的痛点问题:饱腹和味觉享受,当这部分需求被满足会产生一定的愉悦感。而菜品的品相观赏性、趣味互动性,就餐环境的新奇体验度,则能够满足客户情感、情绪的表达,从而上升为一种生活态度,客户免费传播其实就是在向外展示自己的品味,如果场景能够实现消费者的自传播,就大大降低了品牌推广的成本。

小鸡麦萌以各种形式出现在店内,就是想给消费者不一样的惊喜,随处可见的用心,使空间的每一处细节都当做品牌故事的延伸,占领消费者的心智。

 

 

儿童乐园

网红墙

除此之外,麦克思将用餐体验做到了极致,每一家店铺都设立了儿童乐园,打破了餐饮与娱乐、休闲的边界,让品牌更具双重消费的价值。

 

4.深耕吉祥物应用场景,提升品牌互动

节日吉祥物礼品互动

与消费者的每一个触点都是营销的最佳时机,在餐饮行业中,这点被无限放大了,所谓触点就是视觉、听觉、嗅觉、触觉和味觉,五官所接触到的每一点都是触点,我们可以在单点上大做文章,触发消费。

麦克思汉堡就巧妙的将套餐与玩偶结合,满足从孩子到成人不同层次的需求。同时在节假日利用人偶的互动,让孩子在享受美食的同时,感受麦克思想要带给他们的爱与欢乐,搞怪有趣的现场又被作为内容引发消费者的二次传播,为品牌积累了良好的口碑。

人偶现场互动引流

 

5.不断制造内容,保持品牌话题热度

一个生动的吉祥物想要保持热度,成为品牌基业长青的代言人,除了IP周边,离不开原创、持续的内容源,作为餐饮行业,要深入思考品牌的理念,多维度多角度将品牌性格赋予至吉祥物性格当中,通过符合调性的创新方式展示出来,把高频的消费过程变成高频制造的内容源泉,引发用户主动生产内容,企业再将生产的内容再次传播,最终形成内容制造的自循环,时刻保证品牌的热度。

 

六一互动

最后想说,其实营销的本质是人性,是对人性的捕捉和放大!真正有效的营销不是“更好”,而是“不同”,不仅不同,还要“生动”。任何成功都不是偶然的,发现必然的规律是我们唯一要做的事!

用吉祥物视觉体系打造自己西式快餐品牌的还有他们:

 

麦当劳

 

肯德基

 

德克士

 

华莱士

 

汉堡王

您的美食品牌IP是什么呢?